Keramik neu entdecken

Von Herrn Wangli von MONOLISA CERAMICS

Rückblick auf die Jahrtausende vonEntwicklungsgeschichte der chinesischen KeramikDie 40 Jahre, seit die Fo Tao Group 1983 die erste vollautomatische Produktionslinie für farbig glasierte Wand- und Bodenfliesen aus Italien einführte, sind zweifellos der Höhepunkt der Keramikindustrie.

Der allgemeine Trend der Welt, die große Suppe, der Aufstieg und Fall, das Unvorhersehbare. In der Flut großer Veränderungen, die es seit einem Jahrhundert nicht mehr gegeben hat, steht die Keramikindustrie vor einer gewaltigen Ära der Spaltung und industriellen Umstrukturierung. Es ist in diesem Kontext und Knoten, dass dieKeramikkonferenz 2022Die von Ceramics Information veranstaltete Veranstaltung hat das Thema „Keramik neu verstehen“ festgelegt.

Das ist ein schweres Thema und von großer strategischer Bedeutung. Nach der Reform und Öffnung, der neuen Generation der Keramik, haben viele Menschen ihr Leben lang Keramik hergestellt, und im Jahr 2022 sind sie immer weniger in der Lage, Keramik zu spielen und die Branche zu verstehen.

Derzeit steht die Branche vor großem Druck und Herausforderungen bei der Transformation und Modernisierung. Und wir müssen wirklich innehalten, uns beruhigen und diese Branche neu verstehen und darüber nachdenken——

„Wer bin ich? Woher komme ich? Wohin gehe ich? ”

Wenn man auf die Entwicklung der letzten 40 Jahre zurückblickt, sind die kräftige Entwicklung der chinesischen Immobilienbranche, die durch die Urbanisierung und den Beitritt Chinas zur WTO hervorgerufen wurde, zweifellos die größten Marktdividenden. Ersteres hat dafür gesorgt, dass Chinas Keramikindustrie seit Jahrzehnten einen zweistelligen Wachstumstrend aufrechterhält und der Pro-Kopf-Verbrauch von Keramikfliesen weltweit an erster Stelle steht. Letzteres macht China zu einer Weltfabrik und führt gleichzeitig eine große Anzahl internationaler Spitzentechnologien ein sorgte auch dafür, dass China viele Jahre lang den Thron der weltweiten Exportländer für Keramikfliesen dominierte.

Zhang Ruimin sagte, dass es keine erfolgreichen Unternehmen gebe, sondern nur die Unternehmen der Zeit. In den letzten Jahrzehnten erlebte die Töpferindustrie viele Höhen und Tiefen. Schließlich entstand ein Marktmuster mit mehr als zehn Produktionsbereichen, fast tausend Keramikunternehmen und Tausenden von Marken. Gleichzeitig sind zahlreiche helle Produktionsbereiche, hervorragende Unternehmen und bekannte Marken entstanden.

Wenn diese Produktionsbereiche, Unternehmen und Marken einige Erfolge erzielen können, obwohl sie untrennbar mit den Bemühungen subjektiver Faktoren verbunden sind, liegt der Hauptgrund darin, dass diese Produktionsbereiche, Unternehmen und Marken einfach dem Trend der Zeit entsprechen und an der Schwelle stehen Der Markt.

Allerdings hat sich die Zeit geändert. Angesichts der schnellen Veränderungen im äußeren Umfeld steht die Keramikindustrie im Jahr 2022 vor beispiellosen großen Herausforderungen –

FAus der Perspektive von Produktangebot und -nachfrage,Die Überkapazitäten sind gravierend, insbesondere im Jahr 2022, die Öffnungsrate der Öfen liegt in einigen Produktionsbereichen unter 50 % und eine große Anzahl von Produktionskapazitäten steht vor der Krise der Beseitigung;

Aus Sicht der Produktionsmethoden, die Produktion von Keramikfliesenprodukten verlagert sich von der früheren Mechanisierung und Automatisierung hin zu Digitalisierung und Intelligenz, und viele Produktionsbereiche und Unternehmen sind nicht in der Lage, den Anforderungen der Transformation und Modernisierung gerecht zu werden;

Aus Sicht des MarketingsDie Branche wandelt sich vom vergangenen Fabrikzeitalter und Produktzeitalter zum Benutzerzeitalter, und der Schwerpunkt des Unternehmensbetriebs liegt nicht nur auf Produkten, Technologien und Marken, sondern auch darauf, die Schwachstellen des Marktes herauszufinden und auf die Bedürfnisse der Kunden einzugehen ;

Aus der Perspektive des Branchenzyklus, die Keramikindustrie, die die Embryonalphase, Wachstumsphase und Reifephase erlebt hat, befindet sich derzeit in der Phase des Niedergangs, und der Weg den Berg hinunter ist offensichtlich schwieriger als der Weg den Berg hinauf.

Vom Wachstum zur Entwicklung,von der Erhöhung der Lagerbestände, von der Expansion bis zur Schrumpfung, von der Profitgier bis zum kleinen Gewinn, von der Einführung und Verdauung bis zur unabhängigen Innovation, von der Fabrik der Welt bis zur intelligenten Fertigung Chinas,Chinas Keramikindustrieist bereits in der zweiten Hälfte angekommen. Das äußere Umfeld und die zugrunde liegende Logik der Entwicklung der Branche haben im Stillen einen grundlegenden Wandel erfahren.

In einer solchen Situation müssen die Struktur, das Layout und die Ökologie der gesamten Branche neu geplant und angepasst werden, und die sogenannten Marken, Produkte, Preise, Kanäle und Dienstleistungen des Marktes müssen neu definiert und aufgeteilt werden Die Keramikindustrie kann zu ihrer ursprünglichen Absicht und zu ihrem Ursprung zurückkehren, um aus ihrem eigenen Entwicklungsgesetz einen Entwicklungspfad für die Wiedergeburt der Industrie zu erkunden.

Die größte Krise, mit der die Keramikindustrie derzeit konfrontiert ist, ist der Druck, der durch die sinkende Marktnachfrage entsteht. Ob es sich um Immobilien oder Exporte handelt, ob es sich um interne oder externe Zirkulation handelt, es ist schwierig, kurzfristig wirksam zu reagieren. Die direkten Folgen der sinkenden Nachfrage sind Überkapazitäten, Beteiligung der Industrie, Schließung von Brennöfen und Produktionsbeschränkungen, Entlassungen und Gehaltskürzungen … Dies ist eine Art schneebedeckte Bergkollapskrise, an der der gesamte Körper, eine große Anzahl von Keramikunternehmen, Marken und Keramikleuten beteiligt sind. dazu bestimmt, vom industriellen Wandel dieser Ära verschlungen und verlassen zu werden.

Keramik ist die Kunst aus Erde und Feuer,zu einem erstaunlichen Ressourcen- und Energieverbrauch bestimmt. Wenn heute die globalen Ressourcen erschöpft sind und die Energieplünderung grassiert, ist die Keramikindustrie dazu bestimmt, eine unmögliche groß angelegte und nachhaltige Entwicklungsindustrie zu werden, und es ist unvermeidlich, dass Produktionskapazitäten, Fabriken, Unternehmen und Marken im unteren Preissegment vernichtet werden. Gleichzeitig stellt die Welle der Ökologisierung, Digitalisierung und Intelligenz höhere Anforderungen an die Keramikindustrie, und auch Unternehmen und Produktionsbereiche, die diese Schwelle nicht überschreiten können, stehen vor der Krise des Outings.

Darüber hinaus steht Keramik, ein altes Baudekorationsmaterial, mit der rasanten Entwicklung von Wissenschaft und Technologie vor einer Reihe großer Herausforderungen neuer Materialien. Obwohl Keramikprodukte eine angeborene Affinität zum Menschen haben, obwohl Keramikprodukte vielen neuen Dekorationsmaterialien in Bezug auf Gebrauchsfunktion und menschliche Eigenschaften weit überlegen sind, greifen solche neuen Dekorationsmaterialien mit ihren wissenschaftlichen und wissenschaftlichen Erkenntnissen allmählich in den ursprünglichen Marktanteil von Keramikprodukten ein technologische Eigenschaften und die Vorteile von Skalierung, niedrigen Kosten und hoher Effizienz. Im jahrelangen Tauziehen zwischen Substitution und Anti-Substitution haben Keramikprodukte keinen großen Marktvorteil erlangt.

Natürlich müssen wir nicht zu pessimistisch sein, ich glaube, dass die Keramikindustrie eine Quelle der endlosen Hengyang-Industrie sein muss, nachdem sie einen jahrzehntelangen „Höhepunkt“ der industriellen Entwicklung erlebt hat, werden viele erfolgreiche Erfahrungen der Vergangenheit zum Gepäck der aktuell vorwärts. In diesem Moment brauchen wir gründliche Wachsamkeit und tiefes Nachdenken, um unser Fortschrittstempo zu korrigieren.

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