Keramik neu entdecken

Von Herrn Wangli von MONOLISA CERAMICS

Ein Blick zurück auf die JahrtausendeEntwicklungsgeschichte der chinesischen KeramikDie 40 Jahre seit der Einführung der ersten vollautomatischen Produktionslinie für farbig glasierte Wand- und Bodenfliesen aus Italien durch die Fo Tao Group im Jahr 1983 sind zweifellos der Höhepunkt der Keramikindustrie.

Der allgemeine Trend der Welt, die riesige Suppe, der Aufstieg und Fall, das Unvorhersehbare. In der Flut großer Veränderungen, die seit einem Jahrhundert nicht mehr erlebt wurden, steht die Keramikindustrie vor einer großen Ära der Spaltung und industriellen Umstrukturierung. In diesem Kontext und Knotenpunkt ist dieKeramikkonferenz 2022, veranstaltet von Ceramics Information, hat sein Thema „Keramik neu verstehen“ festgelegt.

Dies ist ein schwieriges Thema mit großer strategischer Bedeutung. Nach der Reform und Öffnung der neuen Generation von Keramikern haben viele Menschen ihr ganzes Leben lang Keramik hergestellt, und im Jahr 2022 sind sie zunehmend unfähig, Keramik zu spielen und die Branche zu verstehen.

Die Branche steht derzeit unter großem Druck und großen Herausforderungen bei der Transformation und Modernisierung. Wir müssen wirklich innehalten, uns beruhigen und diese Branche neu verstehen und überdenken.

„Wer bin ich? Woher komme ich? Wohin gehe ich?“

Rückblickend auf die Entwicklung der letzten 40 Jahre sind die durch die Urbanisierung bedingte dynamische Entwicklung der chinesischen Immobilienbranche und Chinas Beitritt zur WTO zweifellos die größten Marktdividenden. Erstere hat Chinas Keramikindustrie jahrzehntelang einen zweistelligen Wachstumstrend beschert und sie hat beim Pro-Kopf-Verbrauch von Keramikfliesen den weltweit höchsten Stand erreicht. Letztere hat China zu einer Weltfabrik gemacht und mit der Einführung einer großen Zahl international fortschrittlicher Technologien dazu geführt, dass China seit vielen Jahren die Krone der Keramikfliesen-Exportländer weltweit anführt.

Zhang Ruimin sagte, es gebe keine erfolgreichen Unternehmen, sondern nur Unternehmen der Zeit. In den letzten Jahrzehnten habe die Keramikindustrie Höhen und Tiefen erlebt. Schließlich habe sich ein Marktmuster mit mehr als zehn Produktionsbereichen, fast tausend Keramikunternehmen und Tausenden von Marken herausgebildet. Gleichzeitig seien zahlreiche vielversprechende Produktionsbereiche, hervorragende Unternehmen und bekannte Marken entstanden.

Wenn diese Produktionsbereiche, Unternehmen und Marken einige Erfolge erzielen können, sind diese zwar untrennbar mit den Bemühungen subjektiver Faktoren verbunden, der größere Grund liegt jedoch darin, dass diese Produktionsbereiche, Unternehmen und Marken einfach dem Trend der Zeit folgen und an der Spitze des Marktes stehen.

Doch die Zeiten haben sich geändert. Angesichts der rasanten Veränderungen im äußeren Umfeld steht die Keramikindustrie im Jahr 2022 vor beispiellosen Herausforderungen.

Faus der Perspektive von Produktangebot und -nachfrage,Die Überkapazitäten sind gravierend, insbesondere im Jahr 2022 liegt die Ofenöffnungsrate in einigen Produktionsbereichen unter 50 %, und ein Großteil der Produktionskapazitäten steht vor der Krise der Eliminierung.

Aus der Perspektive der ProduktionsmethodenDie Produktion von Keramikfliesenprodukten verlagert sich von der Mechanisierung und Automatisierung der Vergangenheit hin zur Digitalisierung und Intelligenz, und viele Produktionsbereiche und Unternehmen sind nicht in der Lage, die Anforderungen der Transformation und Modernisierung zu erfüllen.

Aus der Sicht des MarketingsDie Branche vollzieht den Übergang vom Fabrik- und Produktzeitalter in das Benutzerzeitalter. Der Fokus der Unternehmenstätigkeit liegt nicht nur auf Produkten, Technologien und Marken, sondern auch darauf, die Schwachstellen des Marktes zu ermitteln und auf die Bedürfnisse der Kunden einzugehen.

Aus der Perspektive des BranchenzyklusDie Keramikindustrie, die die Embryonalphase, die Wachstumsphase und die Reifephase durchlaufen hat, befindet sich derzeit in der Phase des Niedergangs, und der Weg den Berg hinunter ist offensichtlich schwieriger als der Weg den Berg hinauf.

Vom Wachstum zur Entwicklung,von der Bestandsvermehrung, von der Expansion zur Kontraktion, von der Profitgier zum kleinen Gewinn, von der Einführung und Verdauung zur unabhängigen Innovation, von der Fabrik der Welt zur intelligenten Fertigung Chinas,Chinas Keramikindustrieist bereits in die zweite Hälfte eingetreten. Still und leise haben sich das externe Umfeld und die der Entwicklung der Branche zugrunde liegende Logik grundlegend geändert.

In einer solchen Situation müssen Struktur, Layout und Ökologie der gesamten Branche neu geplant und angepasst werden. Die sogenannten Marken, Produkte, Preise, Kanäle und Dienstleistungen des Marktes müssen neu definiert und aufgeteilt werden, damit die Keramikindustrie zu ihrer ursprünglichen Absicht und ihren Ursprüngen zurückkehren kann, um einen Entwicklungspfad für die Wiedergeburt der Branche aus ihrem eigenen Entwicklungsgesetz heraus zu erkunden.

Die größte Krise, mit der die Keramikindustrie derzeit konfrontiert ist, ist der Druck, der durch die sinkende Marktnachfrage entsteht. Ob Immobilien oder Export, ob interner oder externer Verkehr – kurzfristig ist eine wirksame Reaktion schwierig. Die unmittelbaren Folgen der sinkenden Nachfrage sind Überkapazitäten, die Einmischung der Industrie, Ofenstillstände und Produktionseinschränkungen, Entlassungen und Gehaltskürzungen. Dies ist eine Art Schneeberg-Krise, die den gesamten Industriezweig betrifft: eine große Zahl von Keramikunternehmen, Marken und Keramikern, die vom industriellen Wandel dieser Ära erfasst und im Stich gelassen werden.

Keramik ist die Kunst der Erde und des Feuers,ist zu einem enormen Ressourcen- und Energieverbrauch verurteilt. Angesichts der Erschöpfung der globalen Ressourcen und der grassierenden Energieplünderung ist die Keramikindustrie dazu verdammt, eine Industrie mit unmöglichem Großmaßstab und nachhaltiger Entwicklung zu werden. Das Verschwinden von Produktionskapazitäten, Fabriken, Unternehmen und Marken im unteren Preissegment ist unvermeidlich. Gleichzeitig stellen Ökologisierung, Digitalisierung und Intelligenz höhere Anforderungen an die Keramikindustrie. Unternehmen und Produktionsbereiche, die diese Schwelle nicht überschreiten können, stehen ebenfalls vor der Krise des Ausschlusses.

Darüber hinaus steht Keramik, ein traditionelles Baumaterial, angesichts der rasanten Entwicklung von Wissenschaft und Technologie vor einer Reihe schwerwiegender Herausforderungen durch neue Materialien. Obwohl Keramikprodukte eine natürliche Affinität zum Menschen haben und vielen neuen Dekorationsmaterialien in Bezug auf Gebrauchsfunktion und menschliche Eigenschaften weit überlegen sind, greifen diese neuen Dekorationsmaterialien mit ihren wissenschaftlichen und technologischen Eigenschaften sowie den Vorteilen von Größe, niedrigen Kosten und hoher Effizienz allmählich den ursprünglichen Marktanteil von Keramikprodukten an. Im langjährigen Tauziehen zwischen Substitution und Antisubstitution konnten Keramikprodukte keine großen Marktvorteile erzielen.

Natürlich müssen wir nicht zu pessimistisch sein. Ich glaube, dass die Keramikindustrie eine Quelle endloser Hengyang-Industrie sein muss. Nach einem jahrzehntelangen „Höhepunkt“ der industriellen Entwicklung werden viele erfolgreiche Erfahrungen der Vergangenheit zum Ballast der aktuellen Entwicklung. In diesem Moment müssen wir gründliche Wachsamkeit und tiefe Reflexion betreiben, um unser Fortschrittstempo zu korrigieren.

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